Todos percebemos o que é a diversificação empresarial (estratégia de crescimento da empresa, que contempla a mudança de sector de actividade), basicamente vamos colocar novos Produtos para novos Mercados, no entanto, parece-me que ficaram dúvidas em relação ao conceito de Sinergia.
Caso o conceito/palavra "sinergia", não facilite a compreensão, pensem então em Integração.
Temos então:
- A Exploração de Sinergias/Integração Tecnológica - Utilização da mesma estrutura de produção, do mesmo Know-how para a fabricação de produtos diferenciados e que actuam em segmentos e sectores diferentes(Automóveis-Camiões-Motas).
- O Aproveitamento de Sinergias/Integração Comercial - Canais Comuns ou Segmentos de consumidores com perfis semelhantes onde poderemos utilizar a mesma imagem corporativa da empresa, as mesmas políticas de marketing e quem sabe a mesma base de dados. (Video-Cassetes/Dvd/Computadores)
Poderemos ainda ter o caso de uma empresa que diversifica, sem utilizar nenhum tipo de Sinergia/Integração.
Caso tenham entendido agradeço que coloquem alguns exemplos para além da INAR (Rui).
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